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衣食

休闲饮品领域的“快攻手” 大窑饮品强势突围

来源:张震 时间:2022-12-09时间:1670552031 点击:7770 目录ID:2

“饮品行业看似门槛较低,但事实恰恰相反,或许不走寻常路才能获得市场和用户的认可。”据《2022年饮料行业用户洞察报告》显示,饮料行业平台用户心智可分为4种:获取创意喝法、认识新品、了解饮用感受和评价、获得饮品推荐。这也对饮品品牌提出了新的要求,但是大多数饮品“千篇一律”的表现

“饮品行业看似门槛较低,但事实恰恰相反,或许不走寻常路才能获得市场和用户的认可。”据《2022年饮料行业用户洞察报告》显示,饮料行业平台用户心智可分为4种:获取创意喝法、认识新品、了解饮用感受和评价、获得饮品推荐。这也对饮品品牌提出了新的要求,但是大多数饮品“千篇一律”的表现,已经很难引起消费者的“格外关注”。因此,众多饮品品牌也在“另辟蹊径”上持续深耕,期待打造令消费者眼前一亮、长期热衷的产品。而大窑饮品就高举“大汽水”旗帜,以“大气、劲爽”的明星单品掀起畅饮大汽水热潮,并且在这条道路上不断加速进阶。

产品之速,规避“同质化陷阱”

产品的永恒核心是满足消费者的真实需求,而产品创新的核心是提升用户需求的满意度、幸福感。从饮品市场来看,用户需求无外乎对味道、喝法等体验的看重,而传统的小汽水,虽然在口味端一直有变化,但是275ml左右的容量,不能更好地满足“畅饮、聚会、分享、性价比”等需求。由此,用户痛点明晰。而区别传统小汽水,大窑饮品避开“同质化陷阱”,打造大窑嘉宾、大窑橙诺等520ml差异化产品,让大瓶更过瘾的创意汽水喝法深入人心,也让消费者极为认可。另外,大窑饮品还感知用户的最新需求,开发出0蔗糖、0卡、0脂系列产品,完善产品矩阵,组合拳出击,在市场上持续焕发活力。

另外,在产品的背后,大窑饮品智造工厂的作用也不可小觑,每一瓶大窑产品都要经历调配、混比、杀菌、输送及检测……灌装实瓶输送及包装等多道生产环节,在“食品安全0容忍”的质量管理体系加持下,品质自然出众。

传播之速,创新营销先发制人

在传统营销中,对产品一致秉承着“酒香不怕巷子深”观念,但是在新营销时代,产品需要持续占领市场C位,离不开创新营销的加持。而大窑饮品就洞悉到营销的重要性,在2021宣布和华与华强强联合,推出“大汽水,喝大窑”的新品牌口号和新的VI,让消费者眼前一亮,并签约国民实力派演员吴京为品牌代言人,高度契合的调性,也为大窑品牌打开了新局面。

在口号、VI、代言人确立之后,大窑并没有停滞不前,而是通过央视、公交、地铁、院线、微博、朋友圈6大传播阵地,不断赋能终端市场,还打造“谁是大窑王”等比赛,活跃在“中国年青马大赛”等大型赛事之上,覆盖海量客群,传递品牌声音,跑出传播加速度。

渠道之速,以诚意塑造共赢力

正因为产品、生产、营销等逐渐完善,大窑饮品才能深受消费者喜爱,也吸引经销商关注,这也为大窑全国渠道的搭建提速增效。对于合作伙伴,大窑饮品采取从能力基础、软性因素、行业地位、合作意愿的综合评价系统,确保双方长远合作、健康发展。

以诚意促合作,让大窑饮品的渠道得以快速铺陈,目前,大窑饮品的足迹遍布31个省市自治区直辖市,被各地消费者所喜爱,也与经销商持续缔造“共赢力”,在市场上独树一帜。

大窑饮品通过对产品、生产、营销、渠道的创新加码,不仅满足消费者的需求,更营造出“大汽水 喝大窑”的氛围和场景,构建起品牌独一无二的优势,持续领跑饮品市场,让“国民汽水引领品牌”的目标加速兑现。图片来源:大窑官方

(责任编辑:王天胜)

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