南极之心上市热卖剑南春新产品焕发生命力

传统白酒与地球极点能有交集吗?答案是有。近期,剑南春推出了南极之心2020限定版。其包装与以往剑南春核心大单品水晶剑、金剑南等有明显不同,主打婚宴市场,且价格也突破剑南春现有产品主流价位,向高端乃至超高端发力。

“剑南春南极之心”不仅仅是一瓶有着南极元素的酒。它象征的是情感最纯粹最鲜明的生命力,对于爱情而言,也许只有在远离尘世的世界之极,断掉外界一切的通讯,没有电话没有电视没有WiFi,甚至没有心思去想外面的世界,然后只剩下两个人,去体会座头鲸孤独的歌声,企鹅温柔的爱情,信天翁落寞的漂泊,海天一色的纯净,冰川的永恒与南极刺骨的寒冷。像陈建斌、蒋勤勤夫妇在“南极寻心之旅”纪录片中讲述的:“更大的天空属于更大的海洋,而只有身边的她属于自己。”

南极之心带你踏上17000公里的寻心之旅,寻找被遗忘的爱情初心。

南极之心上市备受追捧

在618电商抢购热潮中,剑南春南极之心2020限定版新品首发,定价1314元/瓶,限量售卖3344瓶。南极之心产品是融合口感与美感、传统与现代、东方与西方的结晶,是为聚焦婚庆喜筵市场提供个性化、差异化服务的创新型产品。设计灵感来源于南极冰川,将浮冰、雪花、企鹅等元素巧妙地组合在一起。瓶盖采用浮冰元素、点缀雪花元素,营造一种纯净无瑕的冰川氛围。主品名“剑南春”与冰山以及企鹅等元素相结合,瓶身镌刻了两只一生相守的企鹅,将永恒浪漫的爱情赋予南极之心,见证幸福美满!

上线当天,南极之心受到了消费者的疯狂抢购,5月25日零点预售通道刚开启,当日份额即被抢购一空。

产品营销契合婚宴政策

据悉,【剑南春·南极之心】南极寻心之旅纪录片已于6月1日在爱奇艺隆重开播。三对不同婚龄的夫妇跨越一万七千公里的距离,踏上南极的纯粹净土,在南极之心的见证下,表达出对纯净真情的致敬,以及对浪漫爱情的美好祝福。本次寻心之旅邀请到著名美妆大使毛戈平打造南极主题妆容,著名婚纱设计师兰玉原创“南极之心”主题婚纱,共同打造了本次“世纪婚礼”。

此外,陈建斌蒋勤勤夫妇作为寻心之旅见证夫妇倾情加入,亲自送上爱的祝福,见证爱情的浪漫和永恒。

去年,南极之心在南极大陆震撼发布,老狼、窦骁、张玮玮等明星,船长、极地专家、探险队员,以及百位剑南春幸运消费者齐聚世界最南端,作为“剑证官”见证“南极之心”上市的荣耀时刻。此外,南极之心还在情人节当天限量首发999瓶,在2小时内就被抢购一空。在备受市场青睐的同时,剑南春选择与腾讯新闻合作,出品了大型探险类纪录片《探秘行星地球》,节目一经播出,获得了观众的好评与追捧。

由此可见,南极之心并非剑南春集团的战略单品,而是与其营销策略相互配合。探索将综艺节目、消费者互动、产品设计等多种元素融为一体,建构从线上网综到线下宴会,品牌宣传到市场落地的完美闭环。从活动效果和消费者评价来看,剑南春本次的多元跨界营销在业界实属一次颇受好评的创新案例。

完善产品从而行稳致远

南极万年不化之冰,剑南春永恒不变之酒。“南极之心”寓意创新,将南极冰川所代表的纯粹永恒等文化内涵赋予到产品中,一方面通过展示冰川的晶莹和纯净,呼吁人类用绿色低碳生活去守护南极生态;另一方面借南极冰川的永恒寓意,表达了对爱情的美好祝愿。

产品的设计,充分迎合了新生代消费群体的需求,产品带来的美好寓意,也使其成为现代婚宴上的新宠。在现代社会,婚宴成为了释放创意和展现个性的情感秀场,形式日趋个性化与时尚化,逐步由聚餐畅饮的新婚盛宴,升级为赏心悦目的时尚秀场。南极之心就是在这样的背景下应运而生。它是爱情表白的符号,也是神圣婚姻的见证,是以人类美好情感消费驱动的产品,相信剑南春将继续发力,将其打造成为宴会场景中的爆款产品。

（责任编辑：陈晶晶）