周六福×婚礼纪七夕联名“霸榜” 跨界合作验证“场景+流量”新模式

刚刚过去的七夕，不仅见证了无数有情人的甜蜜时刻，也成为检验品牌跨界营销能力的重要节点。今年七夕，周六福与国内唯一结婚产业互联网平台婚礼纪的联名合作表现亮眼：联名定制电子请帖上线半个月，累计传播曝光超8690万，用户制作量突破66万次，两款请帖包揽婚礼纪请帖人气榜冠亚军。

这场以“金囍嫁到·爱意成双”为主题的七夕联动，源于一个清晰的商业洞察：周六福深耕婚嫁珠宝市场，“见证黄金时刻”的品牌主张与婚嫁场景高度契合；而婚礼纪作为连接全国80%备婚新人的核心阵地，累计服务超1亿对新人，恰好聚集了周六福最需要的精准消费人群。双方需求高度互补，一拍即合。

在为期30天的活动周期中，双方打出了一套组合拳：婚礼纪APP开屏、弹窗、首页二楼、Banner四大黄金资源位连续7天霸屏曝光；两款融合周六福品牌视觉的联名定制请帖“佳期”与“良辰共证”——上线即引爆热度。数据显示，截至8月20日，两款请帖模版总曝光人数超1386万，点击人数超278万，用户制作量突破66万次，分享带来的二次传播曝光达7309万次，合计传播曝光超8690万。两款请帖更是一举登顶婚礼纪请帖人气榜冠亚军。

除了线上霸屏，活动还将流量精准导入线下。周六福广东省560+门店同步推出统一折扣、无门槛抽奖、消费满额赠联名黄金婚书等终端活动。用户通过婚礼纪APP或周六福小程序参与抽奖，中奖后需到店核销领奖，形成“线上种草-到店体验-销售转化”的完整闭环。其中单笔消费满6999元即可获赠的联名黄金婚书，限量99份全部送出，活动热度贯穿整个8月。

周六福相关负责人表示，此次与婚礼纪的联名合作，是品牌在婚嫁场景深耕的又一次重要实践。作为深耕行业13年的备婚平台，婚礼纪已成为连接全国80%新人的核心阵地。未来双方将继续深化合作，推动婚嫁消费场景的持续升级。

（责任编辑：陈小虎）