韩国时装到底有什么魅力

    韩流正在走向更广阔的全球市场，这一点毫无疑问——今年，我们看到了越来越多的西方零售商引入或收购韩国美妆品牌。而它的服装行业也紧追其后，继东亚各国之后，韩国时装在新加坡也扎下了脚跟。

    据Straitstimes网站称，新加坡当地的许多著名零售商和电商，都开始供应越来越多的韩国品牌，本土的时装业者都看到了消费者对此日益高涨的需求。

    韩流对新加坡时尚市场的影响近年来都呈上升趋势。早先是百货公司Tangs引入了韩国包包Joseph&Stacey和Salut De Miel。目前，前者依然只在Tangs可以买到。而当地电商Zalora.sg如今已经有了16个韩国品牌，比如女装品牌Outstanding Ordinary和鞋履品牌Stiu。而来自日本的老牌百货公司高岛屋新加坡店今年早些时候开始引入韩国品牌Stonehenge和Salut De Miel，高岛屋发言人声称，如今这两个韩国的珠宝和配饰品牌表现得比非韩国品牌们要好30%。

    据悉，明年开春，新加坡百货公司The Orchard Road就会开一场韩国展销会，专门来选择韩国时装和配饰品牌进场。The Orchard Road目前已经引入了韩国女装品牌Style To Be，还很看好男装品牌87mm和女装品牌J Koo。这场展销会会让许多同行收益，高岛屋也说：“如果市场对展会的反馈积极，我们希望能够开发出更多韩国品牌的潜力。”

    同时，韩国品牌自己也在开阔新加坡市场。服装品牌H:Connect的第一个东南亚地区店铺就选择开在了新加坡。这个品牌目前在韩国、中国，新加坡等地已经开设了超过了330家门店，其CEO Brian Lee表示：“市场的反馈太好了，在新加坡第一个月的销售就比预期高了20%，我们有数百名消费者在开店一个多兴起就注册了会员计划。” 这给了H:Connect继续拓展门店的信心。

    正因为大家都开始争相在韩流上做文章，所以在新加坡零售业，韩国时尚品牌的分类的销售额和2014年相比增长了一倍。一些小的零售商，如买手店Sects Shop总计销售品牌有20个，但其中有一半都是韩国货；还有一些服饰小店直接改为只卖韩国品牌，另外看上这个领域的电商初创企业们也越来越多，从亲子装电商Ksisters到街头潮牌集合店Bang3都以韩风定位切入市场。

    读到这里，你也许会问这所谓的K-Fashion到底有什么魅力？中国消费者应该比较容易能总结出一两条特点，韩国时装通常具有高性价比，款式又因韩国强大的娱乐造型、影视业的流行进而紧跟潮流，所以可以说从产品到营销是一条龙的产业链服务。而除了整套产业链环环相扣、为消费者树立了统一的韩派时尚形象，另外一个关键因素就是高性价比——高岛屋中销售的韩国珠宝品牌Stonehenge，价格均低于100美元（约合人民币689元），而包袋品牌多为39美元-269美元（约合人民币269元-1853元）。

    基本上，韩国品牌吸引新加坡消费者的无非就是这些优势。39岁的新加坡零售店主Kenny Lim对Straitstimes说：“韩流娱乐和美妆已经在前，接下来就是韩流时装。”

    正因如此，业内分析人士才评论这场“韩潮”并不会只是昙花一现，它有深厚的文化、社会影响和商业做基础。比如说，如今的新加坡年轻人对stylenanda、A Piece of Cake、Andersson Bell等韩国流行品牌有较强的购买欲望，但他们说还没在新加坡看到太多销售这些品牌的店铺——可见需求已经在，就等着商人们去布局和挖掘。

（责任编辑：宋茜茜）