南国试炼个性化饮品 白小爷新品首发即将来临

    诞生于海南岛的新兴网红品牌“白小爷”一经推出就成为饮品界关注的焦点，成了吸金又吸睛的抢手货。25年磨一剑，“白小爷”终于迎来了初出江湖的试炼，将于4月18号进行天猫首发，这也标志着南国食品已开始构建个性化饮品帝国，或将率先获得市场积极反馈。

    攻占年轻市场，打造全新饮料品类

    目前，市场上饮料品种繁多，消费者对产品的个性化、差异化要求也越来越高，相关企业必须不断研发新品、挖掘消费者潜在的个性需求。

    作为南国食品推出的首款个性饮品，“白小爷”被寄予厚望。南国食品表示，公司希望通过个性化定位，并借助“白小爷”人物形象的传播，向消费者传递一种积极乐观的生活态度，进而将“白小爷”打造成一个有趣、好玩、随时随地可分享的全新品牌，彻底打开年轻消费群体市场。

    据了解，“白小爷”椰子粉经过低温研磨工艺，使得椰子的椰纤维不受破坏，完整保留了整个椰子的营养，所以“白小爷”又称为第2代全营养代餐椰子粉，拥有“配方够简单，畅饮无鸭梨”，“有营养，工作正能量”等特点。在当今快节奏的生活中，白小爷正适合年轻人既忙碌但又注重健康的生活习惯。

    紧跟时代潮流，试水个性化产品新模式

    时下，一些企业通过打造特定人物形象来展现产品个性化，并取得一定成功。比如张君雅小妹妹干脆面，通过鲜明的个性化形象迅速晋升为知名品牌，一举让维力公司从负债35亿元转变成每月营收上几千万元。在白酒领域，2012年发布的“江小白”品牌，自诞生之日起就备受关注，一路飙涨的销售额，在白酒行业中掀起了不小的浪花。

    此次，南国食品也紧跟时代潮流，首次试水个性化产品新模式，以都市白领作为人物形象，为产品打造了代言人白小爷，还为其设定了喜好、个性以及口头禅等等，希望通过该人物形象巧妙地阐述产品理性卖点。

“有料有趣，等你来泡”、“荤素不忌，自带弹幕属性的真相帝，补刀王”、“文能提笔控萝莉，武能提臀迎众基”、“白小爷，就是白白哒!”……通过一系列的人物性格设定，一个幽默、个性、乐观，同时“外表霸气侧漏，内心却又有一股粉粉的小浪漫”的白小爷人物形象呼之欲出。

    全面发力，线上首发探索新渠道

    南国食品表示，白小爷除了常规的地面推广活动外，还在天猫、1号店、京东等各大平台全面布局。在4月18日，白小爷将在天猫进行首发，现在在天猫上参加白小爷的试炼，只需一分钱即可将其领回家。

    白小爷的主要消费目标是年轻人。而在本轮的产品的宣传推广中，基本上重点宣传渠道都是在网上，包括《今日头条》，此外还有100多家新闻媒体，都会同时报道这个产品，基本上会用线上消费来带动线下消费的渠道来销售。

    从目前的市场反馈来看，白小爷一系列的前期推广活动还是行之有效的。网络宣传及相关推广活动作为探索销售新渠道的有益尝试，也准确俘获了大批目标受众。随着白小爷天猫首发的来临，我们有理由相信，白小爷必将在饮品界掀起惊天巨浪！

（责任编辑：张倩）