雀巢咖啡魔法电视机 打造全面升级电商互动体验

    2017年9月26日，雀巢咖啡携手天猫共同打造的天猫超级品牌日震撼来袭。不仅利用天猫的大数据金矿全面启动“全域营销“，还开发创新互动、推出首个私人定制的黑科技“魔法电视机”，可以让静止的照片瞬间变成动态影像。雀巢咖啡品牌代言人李易峰通过一支创意视频亲自演绎了魔法电视机的神奇有趣，使得雀巢咖啡魔法电视机礼盒迅速成为爆款，超品当天近百万人进店，全店单日销售额再破记录，达到日常的20倍之多。截至发稿，站外曝光量已超过7亿。

    魔法黑科技 让定格的照片瞬间动起来

    这台“不插电”的迷你电视机，小小的身形中蕴藏了强大的魔法。消费者只需上传一段视频，并留下想和对方说的话，雀巢咖啡和天猫会帮助消费者将视频和祝福语打印成一张魔法照片。对方收到后，将魔法照片插入电视机，静止的照片就会以视频的形式在电视机屏幕上播放起来，表达来自朋友的祝福！有心的雀巢咖啡还在礼盒中准备了另外两张魔法照片，可播放李易峰独家花絮和精美咖啡DIY教程。

    除此之外，为了线上线下更好的联动，消费者还可以在雀巢咖啡于北京三里屯举办的雀巢咖啡感CAFÉ体验馆中，率先体验魔法电视机的神奇之处。

    品牌与平台深度合作 打造又一电商营销大事件

    魔法电视机一夜爆红的背后，是雀巢咖啡与天猫的铂金级营销合作。雀巢电商部门不断致力于电商营销的探索创新，在去年的雀巢咖啡大咖节中，就与阿里平台合作，进行了大数据千人千面2.0的创新运用。今年超级品牌日，在强大的洞察和创意基础上，阿里平台更是通过C2B定制，全域营销等工具，帮助雀巢咖啡释放无限新零售能量，为其商业模式变革赋能。

    雀巢电商部门负责人王雷表示：“这是雀巢首次尝试全面启用全域营销，通过策略中心精准布局潜在消费者，由Uni-desk实现定向投放，最终通过品牌号沉淀粉丝，全链路打通，为品牌营销开创了新格局。”

    天猫方面表示：“作为拥有5亿消费者的第一快消平台，天猫的价值不只是让任何一个新品在天猫卖多少，而是帮助品牌日益创新，让它们借助天猫平台降低创新不得不付出的风险，加速创新变速的速度。依托阿里巴巴生态，天猫正在为快消品牌打造数据驱动的全链路供应链体系，实现创意增值、品牌化、智能化、全渠道等全方位创新。”

    据悉，雀巢咖啡的营销团队这次率先试水全域营销，尝试用Uni ID 打通天猫电商平台和淘宝社交渠道，跨平台联结后形成了大数据回流，从而能获得更精准的人群圈定。并针对不同类型的目标人群，传播相对应的讯息，提供定制化产品，最终促成了更高的转化率。

    在未来，雀巢电商团队也将携手天猫团队，不断在营销创意、产品研发以及大数据全链路进行更多创新与尝试。

（责任编辑：韩冰）