周边露营市场大热 南极人旗下产品满足新消费需求

随着在小红书和朋友圈刷到露营的几率愈加频繁，亲自在线下搭帐篷架篝火的露营者也越来越多。通过一天、两天的露营，暂时从车水马龙的城市生活中抽离，在满眼绿意的大自然中得到原生态的放松。当远方的山川湖海难以企及之时，市郊的草原和树林成为城市人吸氧的主要去处。

前段时间，我国文化和旅游部等多部门联合发布《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，其中指出将推动全产业链发展。做大做强露营旅游休闲上下游产业链，提升全产业链整体效益。鼓励支持旅居车、帐篷、服装、户外运动、生活装备器材等国内露营行业相关装备生产企业丰富产品体系，优化产品结构。创新研发个性化、高品质露营装备，打造国际一流装备品牌。

而与露营相关的综艺也在“推波助澜”，持续地推动了露营的火爆。与传统印象不同，露营不再是户外达人，野外求生的贝爷这类人的专利，这项小众户外运动正在以新的形式普及化，早已告别“风餐露宿”。网友评价露营体验：“一顶帐篷、一条毯子，能在公园里躺一天”更进一步的则是“不仅可以与三五好友聚在一起聊天看风景，还能拍拍照打卡”。

相较于传统露营，现在的露营更接近于“休闲体验式”，具备更全面的设施，宽敞的帐篷下，折叠桌椅、烤箱烤盘、吃喝用具基本一应俱全。户外露营是休闲生活观念变化及消费升级趋势的充分体现，我国露营市场有极大渗透率提升空间及装备升级潜力。

对装备品牌来说，第一是产品开发：一方面，露营相关产品的整体技术门槛并不是很高，容易出现同质化问题，目前国产品牌都在纷纷投入材质、款式等方面的原创研发力度，也开始利用各大平台推广自己的产品，如小红书、快手、微博等。另一方面，消费者也更愿意在一家品牌购买到尽可能全的露营装备。

在露营装备方面，各大露营品牌也纷纷进行产品研发。如南极人进行了层级多元化的创新设计，除了传统的露营及便捷露营装备外，还推出两门两窗四面帐篷等产品，多元化产品极大地满足了消费者的需要。

目前我国的露营市场还处在快速发展时期，近年来政府相继出台露营地相关支持政策，鼓励健全基础设施建设并给予扶持，完善营地布局，加强露营营地的合规性，提高了消费者对露营营地的信心,也提高了市场口碑。在政策的扶持下，像南极人这样积极满足消费需求的国货品牌也迎来了自己的发展新机遇，在露营市场上大放异彩。

（责任编辑：凌霄）