美的冰箱点燃三城“净味”潮流 持续爆点强势突围双11营销大战

一年一度的双11狂欢节如约而至，各大品牌的营销大战陆续登场亮相。对于众多品牌而言，双11营销投入逐年递增，但营销声量却不尽如人意。从单点爆破已经逐渐变成一场持久的营销大战，如何让品牌声势破局，和更精准的目标消费者一对一有效沟通成为了一大难题，而美的冰箱在今年双11则给出了漂亮的答卷，敢于创新的美的冰箱正在树立新的品牌形象。

这次双11，美的主推的智能净味系列冰箱，是通过领先行业的科技研发，在快速持久杀菌保鲜的基础上，再添新功能——主打“19分钟急速净味”，超有效解决用户食物串味痛点。如何让用户进一步了解“净味”成为核心任务。

从10月底开始，美的冰箱启动“城市净味正当潮”主题活动，深度走进长沙、南京、重庆三大城市，掀起一场城市“净味”风暴。不仅邀请到沈梦辰、金玟岐、L4WUDU（雾都）等全明星阵容助阵线下活动，还设计定制了创意十足的三大城市特色冰箱，线上传播系列素人短视频持续打造“净味”人生态度。线上线下有效联动，明星素人全方位讲述“净味精神”，半个月不间断传播，持续打造“净味”热度。搭配诚意满满的各平台双11优惠力度，美的冰箱这一波营销，走得又潮又吸睛。

美的冰箱X长沙：启动净味之旅，实现“臭豆腐的冰箱梦”

在长沙，臭豆腐成为第一个“净味”目标。谁说臭味满满的臭豆腐不能进冰箱？10月26日，一个主题为“臭豆腐的冰箱梦”创意展吸引了众多年轻人的关注。憨态可掬的臭豆腐公仔排着队进入美的冰箱，梦幻又时尚的创意设计让不少年轻潮人慕名前来拍照打卡。通过创意视觉展览，瞬间让长沙人get到美的冰箱的净味功能，可谓一举两得。

美的探鲜官金玟岐空降现场，带来与美的冰箱合作定制的全新单曲《对味》，曲风轻快怡人，让粉丝们惊叹原来广告歌也可以这么好听。当“19分钟急速净味”，从产品利益点变成音乐创作灵感，瞬间拉近品牌和消费者的距离。

更让人意外的是，现场打造了一款“网红臭豆腐双拼冰淇淋”，将味道相差极大的辣味臭豆腐和甜味冰淇淋组合，两种味道还能互不串味。脑洞大创意足的冰淇淋在现场一出炉，就被敢于尝鲜的长沙年轻人领取一空。时尚趣味的营销方式，迅速提升当地消费者对美的冰箱的好感度。

  美的冰箱X南京：全国首个“情绪净味展”，释放年轻人情绪压力

“情绪净味”你听说过吗？没听说的，正是美的冰箱要玩的。

11月2日，美的冰箱在南京举办了一场“情绪净味展”。当下每个人都有各种各样的情绪，而每种情绪都象征着一种气味。当我们被负面情绪气味挤压时，需要的正是“情绪净味”。在这样一个视角独特的展览里，一台多维结构的创意冰箱成为关注焦点。从正面看是冰箱门，但是随着视角变换，会发现里面是一面面色彩斑驳的情绪气味墙面。每一面墙上都有不同的情绪气味。浪漫唯美的文案匹配上神秘的情绪气味瓶，在这里任何压力都被瞬间净味消散。

    “喜欢你，独有的气味——爱情气味0度冷藏

初恋的懵懂，暧昧的迷离，热恋的疯狂。

每一种喜欢的气味，都有不可预见的惊喜。”

“19分钟急速净味“丧”——零下20度冷冻丧情绪气味

无力面对每一天，不对未来抱有期待，关上冰箱抽屉。

净味“丧”，治愈“丧”。”

当美的冰箱探鲜官沈梦辰，缓缓从创意冰箱中走出，瞬间引爆全场。沈梦辰表示这也是自己第一次闻到情绪的气味，呼吁粉丝们都能把纷扰的情绪净味。而她的净味态度就是与其沉浸在负面情绪中闷闷不乐，不如给自己19分钟放空自己，赶走坏情绪，就像美的冰箱19分钟急速净味一样，学会“把好情绪保鲜，坏情绪冷冻”，随时保持自我情绪的“净味新鲜”。

这场视觉吸睛，解压力强的“情绪净味展”，在南京成功“破局出圈”。突破常规想象力，把看似没有关联的情绪和净味冰箱强关联。扩大品牌受众圈，帮助净味冰箱概念深入人心。

美的冰箱X重庆：食材净味各有态度，雾都派对之夜燃爆了！

11月9日，“城市净味正当潮”收官之战来到了山城重庆。热爱火锅的重庆年轻人，在这里迎来了最有态度的嘻哈歌手L4WUDU（雾都）。

活动现场，主题为“勒是雾都”的创意冰箱非常具有重庆特色。各类火锅食材，闪耀着霓虹灯光，每一种食材都通过嘻哈歌词表达着自己的个性态度。就算是这么多个性突出的食材在冰箱里，它们依然能保持自己的个性，互不串味。这就是美的冰箱在重庆要传达的净味态度。接地气的表达方式，时尚亮眼的国潮风格，让重庆潮人们立刻上前围观拍照。路人惊叹，原来美的冰箱现在这么潮！

当美的冰箱探鲜官、说唱歌手L4WUDU（雾都）出场后，经典嘻哈歌曲引发全场大合唱。整个活动现场都被肆意的年轻潮流震撼。有些路人看着这群年轻人，有些不理解他们到底为何如何热爱如此疯狂。就像曾经很多人不理解说唱歌手L4WUDU（雾都），雾都通过一段视频表达了自己对于音乐梦想的坚持——“全力以赴，只为热爱”，而这也是雾都的“净味”态度。

众多红人在现场直播，线上直播网友同样感受到现场的热情。围观、答题、互动抽奖，线上热度爆棚。电商直播平台、社交直播平台，多平台全国网友都被这一场燃爆了的活动吸引。通过年轻人共同兴趣爱好的方式传达产品信息，让不少现场观众和网友拿了优惠券立刻把净味冰箱加购到购物车里。

这一波收官之战，流量口碑双丰收，为美的冰箱双11的成交量打下了坚实的基础。

美的冰箱19分钟急速净味，双11破圈出道

鲜明独特的城市主题打造、各类明星kol助阵、超酷创意聚集、系列素人视频和VLOG传播、三城年轻人争先打卡，美的冰箱双11这场“城市净味正当潮”系列活动，既有一系列优质创意内容产出，更是带领品牌破圈、树立全新行业形象的新突破。

任何营销突破，都是源于本身产品的创新。美的冰箱联合中船重工718军工研究所研发的第三代冰箱净味技术——PST+超磁电离净味技术，实现19min快速主动净味、99.99%彻底杀菌净味、十年长效安全净味。创造真正无菌无味的冰箱净化空间，守护每一份食材的自然新鲜原味，给用户一个时刻新鲜的人生；美的冰箱运用了从意大利艺术家莫兰迪画作中汲取的灰色艺术，集简约大气美学为一体，美学冰箱轻奢精致。

在产品功能、颜值都在线的基础上，营销流量才有地方承接。在线上流量仍旧被疯抢的时期，线下活动的创意表达、用户粘性和品牌效益优势慢慢显现。“城市净味正当潮”主题营销活动挖掘线下流量，收获目标线上用户。除了传统的借助明星力量，美的冰箱更是通过深刻洞察，将城市特色和品牌特色进行深度融合，潜移默化间将品牌信息植入消费者脑海，形成产品独有特性，让消费者产生偏爱心理。

此次美的冰箱不仅走进了三大城市，更精准地扩展原有的市场人群，扩大线上关注度，为今年的双11赚足流量。同时，还为品牌年轻化开启了新篇章。凭借年轻的嗅觉，相信美的冰箱在未来会带来更多的创意营销事件。

（责任编辑：陈晶晶）