入乡随俗的爱马仕在京都开了家快闪店

    作为日本百货公司大丸百货京都店成立300周年庆祝活动的一部分，法国奢侈品牌爱马仕被邀请前往京都古街区开设一家快闪商店。整个快闪商店的设计交由日本设计公司Oniki设计工作室负责。考虑到京都是日本传统手工艺和艺术中心，Oniki决定将这一特点融入到快闪店的设计方案中。

    快闪店的选址给了设计一些局限性。由于店铺所在的房屋位于古街道，以前是民宅，现在是个保护建筑，又临街而立，与周围房屋紧密相连、风格统一，因此整个店铺的外观不能做太大的改动。而民宅原先有的小花园、小房间、窄通道的布局又在一定程度上限制了设计师的发挥。最终，设计师决定将花园重新分割、布局，让它成为指引路人进店的通道。现在，顾客沿着栽着树的青石板地往里走，就会来到门店的第一层。

    门店的一楼是最主要的销售区域。整个布局采用中心是展柜，东西两边分别是试衣间、收银台、通道、电梯等功能区域。这样一来，顾客一进门就会看见商品，而整个空间内部的动线也都时刻以商品为中心，充分表现出了销售第一的目标。

    二楼则是一个画廊和酒吧，符合奢侈品牌强调消费体验的定位。

    区域规划完毕后，就该看看这个设计案例中最重要的课题，如何让品牌特点和京都的文化遗产融在一起。

    Oniki选择的是一种很直接的方法，提取两方面最有代表性的元素，用设计语言做组合式的表达。

    具体来看，京都方面，在一楼，设计师用手工搭建、无需任何钉子和粘合剂固定的木架子作为代表京都的设计元素。这种木架制作工艺历史悠久，有地域代表性，此外又很好地分割了空间、起到了装饰作用，而简易拆卸的特点，又让这个快闪商店在撤柜时不需要面对过多的拆后修复工作。到了二楼，设计师则直接保留了日式住宅的空间结构。

    在突出品牌特性方面，设计师将爱马仕的橙色提取出来，作为代表品牌的设计元素。在一楼时，橙色作为主要环境色调和品牌商标一起出现，十分醒目。到了二楼，橙色的条状装饰和房屋木质结构相融合，且作为点睛的颜色，表现着品牌的存在感。

    怎么样，你觉得爱马仕这次的京都主题变装，算成功吗？

（责任编辑：张木易）