国产手机集体涨价是大浪淘沙 谁去谁留还看高端

    如果说2016年下半年时，关于2017年智能手机将要集体涨价的消息还让不少人将信将疑，那么随着近期不断有品牌宣布“因成本压力”涨价的消息，让这一论断已经成为普遍认知的事实。比如在魅族和红米之后，360和努比亚的两款主力千元机360N4S骁龙版和努比亚miniS同时宣布涨价，涨价幅度均在100元。目前来看，涨价的基本都是千元档手机，见微知著，从这几次涨价我们基本就可以说，此前赔本赚吆喝的高性价比千元机将很快的成为过去。

    关于为什么国产手机要集体涨价的原因，其实很简单，无非就是四个方面：其一，手机主要元器件价格上涨，智能手机特别是千元机，继续维持目前的价格线将会使厂家面临很大的风险；其二，市场消费升级，中高端智能手机即将成为主流，千元机生存空间进一步被压缩；其三，人民币贬值，消费者对国内商品需求增加，这样的刺激下也会出现涨价的情况。当然人民币贬值也是导致元器件涨价的很重要原因，毕竟手机元器件大多以美元报价为基准。最后，国产品牌溢价能力开始提升，国产手机厂商急需改变品牌形象，涨价也就成了很有必要的经营需求。

    在了解了为什么会出现国产手机集体涨价的原因之后，我们不妨再看看，这一轮的涨价，给智能手机行业会带来什么样的影响和冲击。

    国产手机集体涨价将是一场大浪淘沙，之所以说这一轮的涨价将是一场“大浪淘沙”，分为两个层面。第一个是这场涨价将会淘汰不少之前因各厂商盲目机海战术带来的低品质手机。

    根据统计数据显示，2016年手机行业已经经历了一轮洗牌，部分小型互联网手机品牌从市场上消失，部分国产品牌也开始主动放弃机海战略，总体而言千元以下新机型总数大幅下降。

    不管是市场的推动还是厂商主动的选择，以性价比之名出现的一些低品质手机逐渐被淘汰，这在2016年就已经体现的非常明显。而经过这一轮的涨价之后，千元机的空间进一步被压缩，就更没有留给那些低品质手机的余地了，在这一场大浪淘沙中，首当其冲被淘出局的一定是它们。

    第二个方面，在更深一个层面上，被这一波涨价的大浪，将会加速一些仍然徘徊在行业边缘的厂商。以HTC为例，数据显示，HTC在2015年的手机出货量为1800万部，已将台湾地区最大智能手机厂商的头衔拱手让给华硕。2016年，HTC的智能手机出货量预计在 1300万部左右。与此同时，HTC在内地、美国和欧洲的手机销量迅猛下滑。

    而HTC近日发布的数据显示，第四季度其营收为222亿新台币，亏损高达36亿新台币，这也是HTC连续第七个季度出现亏损。据外媒报道，HTC智能手机和联网设备总裁张嘉临在新一季度财报说明会上表示，由于竞争压力过大而且盈利情况并不明朗，HTC决定放弃入门级智能机产品线，公司将更加专注于高利润率的高端手机市场。2017年将只推出六到七款高利润率的智能手机。

    很显然，现在的HTC已经到了不得不调整业务的时候了，砍掉硬件已大幅落后的低端产品是HTC的应对举措之一。另一方面，轻装上阵之后，HTC将重心进一步向VR领域转移。但是这样的举措又有些过于激进，目前VR整个的产业现在才在起步阶段，并没有达到一定的规模。虽然库克在最近也表示，下一个改变世界的产品也许会是AR产品，不过库克同时也承认，AR要表现更好到能推向主流大众之前，还有许多工作需要研究。所以虽然HTC对VR寄予厚望，但是很难在短期内给其整个营收带来实质性的影响。

    之前已经说过，这一波的涨价，影响最大的就是那些曾经红极一时的千元机。虽然各品牌的千元机在之前的市场竞争中都对各家厂商的市场占有率做出不小的贡献，但是贡献背后其实隐藏了一系列的问题。

    首先，千元机因其本身的特性，总会带给人低端的感受，而一个手机品牌千元机出货量越多，消费者对与该品牌的低端印象就越严重，所以千元机对于厂商而言，是一把弊大于利的双刃剑，对品牌的建设阻碍很大。其次千元机因其利润太低，更易受材料成本波动的影响，很容易让厂商陷入是否涨价的两难局面，比如这一次的元器件涨价，让千元机彻底褪去了此前性价比的光环。

    此前对千元机最为倚重的，还要数主打线上渠道的所谓“互联网手机”品牌，所以在失去千元机“繁荣”的庇护后，这些厂商需要重新在高端市场树立起自己的品牌。

    2016年是线下渠道大放异彩的一年，OPPO和vivo正是以其强大的线下渠道资源，在中高端市场快速崛起。以号称“2016年最受欢迎手机”的OPPO R9为例，如果我们只看它的纸面配置，高通骁龙625处理器，3G内存等，和很多千元机并没有太大的区别，但是OPPO R9却能以2000元以上的价格，成为年度最受欢迎手机，帮助OPPO在2016年取得出货量增速最快的位置，由此可见中高端市场的巨大价值。

    OPPO的成功可能无法复制，但是坚持中高端市场的做法值得所有目前谋求转型的厂商学习。尤其是在消费升级、手机集体涨价的大背景，想要留住用户，必须要拿出真正让用户愿意为你的品牌溢价买单的产品。

    从市场理性的角度来看，此前的性价比手机竞争，已经出现了失控的现象，比如乐视靠补贴卖手机的策略，虽然短期带来销量上可观的增长，但是这种饮鸩止渴式增长是对整个行业的伤害，从长远来看，对于行业向高端的发展几乎没有什么促进作用。借着这次涨价，厂商们好好研究如何做出更优秀的产品，提升自己的品牌价值，才是更明智的选择，也好让自己能在这次大浪淘沙中留在最后。

（责任编辑：何艳华）