全面屏概念兴起手机行业进入整容拼颜值期

    所谓内行看门道，外行看热闹。作为手机行业的门外汉，总是有一种看热闹不嫌事大的意犹未尽之感。今年的手机行业新品发布会，各大品牌齐刷刷的玩起了全面屏概念。我们已经看到的新品发布会，小米、苹果、vivo、金立等等，另外，还有一大波手机品牌也在全面屏的路上。而且，即便是玩全面屏，也还有友商之间相互鄙视的，比如小米对苹果屏幕的嘲笑。但是，从个别流传出来的全面屏样机和广告宣传渲染的效果对比来看，全面屏真的要玩好，也还不是那么容易的。不管怎样，全面屏都已经要成为手机新品的标配，如果不跟上这个趟，可能又要落后。如何看待手机行业集体上全面屏这个热闹呢？简单谈三点，更多是给消费者一点参考。

    一、为什么要用全面屏？

    智能手机已经进入了创新“枯水期”，无论是苹果手机，还是安卓系统手机，总体上要在创新方面有亮点，已经十分困难。苹果公司近几年来的新品发布会，一年比一年更大的审美疲劳，槽点不断。这已经是手机全行业共同面临的困境。真正想要取得突破，一定要有重大的黑科技应用才可能领先于同行。比如在手机电池续航能力上的突破，或者是新材料的使用上（可弯曲折叠）。但这些黑科技从研发到全面商用，还有一个较长的静默期。

    与此同时，靠传统的拼硬件配置的玩法，也主要是在闪存、内存、手机芯片等太过专业的技术领域。而这些硬件性能指标，对于广大手机用户而言，由于太过技术专业化，往往是无感的。尽管，行业里面发明用跑分来进行直观展示，但是，由于个别大的手机品牌在新品发布会的配置跑分和实际销售的手机核心配件上“掉包”的跑分的差异，又让消费者再次认识到，所谓的跑分也是不可靠的。因此，太过技术专业化的玩法，对于消费者已经很难起到有效的刺激效果。

    在手机行业竞争极为惨烈的情况下，在行业大部分利润都被苹果公司拿走的情况下，国内的主要手机厂商，急切需要一些新的概念来刺激用户，勾起用户换机的新冲动。而要达到这个目的，玩一些让消费者最容易直观感受的新概念，是一个不错的选择。而这方面，主要靠的就是外观设计。归结起来，就是一个字：炫！要足够的炫。而全面屏，就非常符合这个需要。至少用各大手机品牌的全面屏渲染广告来看是这样的。如果不是我足够理性，都想第一时间买一部全面屏手机来体验一下。

    二、全面屏，大体和网红群体性整容的道理是相通的

    爱美之心，人皆有之。自古以来，无论男女，无论是其他任何雅物，除了极少数走另类路线之外，颜值都始终是很重要的。可以说，颜值就是生产力，而且在许多时候，颜值还是第一生产力。

    手机，无论是过去的功能机，还是现在的智能手机，屏幕就是手机的脸蛋，特别是智能机时代，从外观上长得越来越像的情况下，作为主要颜值担当，屏幕就显得更加重要。因此，一些手机厂商在材质上用陶瓷的玩法，就是在给手机做比较大力度的整容的尝试。今年，全面屏的概念兴起，更是手机行业一次难得的群体性进行整容的良机。这就跟网红兴起的时候，如果致力于混网红界，还希望能够大红大紫，那么，整容就是脱颖而出的必要条件。毕竟，像东哥那样脸盲的不多，大家还是习惯首先看脸。所以，相信没有哪个手机厂商敢不跟进全面屏概念。除非不打算继续混手机厂商圈了。

    此外，通过采用全面屏进行整容之后，颜值提高了，价格也才可能再上涨。毕竟，整容是需要花费的，而敢于这样花费，也是本着有高颜值就有更高的额外收益获取的预期。如果颜值高，还特别有气质，有才艺，那么，会让更多有实力消费的趋之如骛，那个时候，想不饥饿营销都难。想想关于竞标花魁的情节，出超高价的，往往都是因为集才华与美貌于一身。但如果不能兼得，首取还是美貌。

    因此，各大手机厂商纷纷推出全面屏手机，这可能是一个于手机厂商和消费者都两情相悦皆大欢喜的好概念。谁在这一轮中落后，那么可能就有一些厂商又要出局了。更重要的是，这对于抬高手机价格有利。全面屏，符合消费升级需求预期。

    三、全面屏手机来袭，消费者如何选择？

    关于这一点，先直截了当的给消费者建议是：面对非常炫酷的全面屏手机宣传，你可以很冲动很兴奋，但是当你见到真的全面屏手机的时候，还是理性一点为好。至于是不是第一时间就想要换一部全面屏手机。这要看你的消费能力，也要看你的消费习惯。但由于是行业刚刚新推出的概念，还是建议先看看热闹再说为好。

    首先，从网上流出的一些照片来看，有些全面屏手机并没有所宣传的那么美。所以，能够大众化普遍享受到的美，还是需要时间的。

    其次，全面屏手机的材质是不是比较安全耐摔，这还是有疑问的。从直观上看，可能不是那样。这就意味着你花费更高的价格买一部全面屏手机，因为不小心而出现状况的可能性更大。而且，全面屏要换屏，估计更麻烦。和重新买一部可能没什么区别。当然，你也可以考虑给全面手机加一个与之可媲美的手机套套，这样做，似乎有一种“金屋藏娇”的之感，但这样，就更多是你自己暗爽了。

    第三，如果你不是手机发烧友，或者手机行业的评测人士，对于一些主打新概念的手机，没有必要第一时间去尝鲜。不要在手机上花费太多的时间。特别是面对手机厂商的宣传，保持足够的理性是最好的选择。手机不是用来炫的，而是作为工具来使用的。全面屏手机，并没有在功能性方面带来什么更大的改进。

    总之，对于手机厂商而言，今年终于找到了全面屏这个不错的概念。希望能够辅助以有效的营销手段，能够热卖！但是，也同样建议厂商们能够掌握好节奏，把握好分寸。毕竟，如今忽悠消费者，代价会越来越高。

（责任编辑：何亚华）