王老吉全新“吉运好彩罐”传递好运，点亮新春祝福

随着年轻一代对个性化、情感共鸣的需求日益增强，不少品牌在推出新产品时除了要关注产品功能，更需要深入挖掘消费者的情感诉求。值此新春佳节临近、马年吉运氛围攀升之时，王老吉推出的“吉运好彩罐”系列，以其独特的设计和深厚的“吉文化”内核，成功吸引了Z世代的关注，成为今年新春节庆市场中的亮点。

精准契合Z世代的个性化需求，传递个性化祝福

Z世代，作为与信息化数字化潮流一同成长起来的一代人，拥有极强的个性表达需求。他们在选择产品时，不仅仅关心产品的实用性，更注重产品能否与自己的生活态度和情感需求产生共鸣。王老吉的“吉运好彩罐”正是基于这一趋势应运而生，通过多种颜色和不同寓意的罐体设计，精准契合了Z世代对于个性化祝福的强烈需求。

这一系列的罐体设计将“事业吉”、“家庭吉”、“学业吉”、“财运吉”以及“身体吉”等多个新年祝愿巧妙融入其中，每一款罐体代表着一种特定的吉运寓意，不仅符合年轻人对个性化产品的渴求，也让每一罐饮品承载了更深层次的情感价值。通过这种设计，王老吉不仅传递了新春祝福，更为Z世代提供了一个表达自己愿景和期许的载体。

“吉文化”与新世代共鸣同振，深化品牌情感链接

“吉文化”是王老吉品牌的核心文化之一，代表着传统的吉祥寓意和祝愿。王老吉从品牌创立之初便将“吉文化”注入其中，成为品牌内在的文化基因。通过推出“吉运好彩罐”系列，王老吉将这一文化符号以更具现代感和互动感的方式展现给年轻一代。

“吉文化”不仅仅是一个简单的祝福，它融入了中国传统文化中的美好祝愿，从事业、家庭、学业到财运、健康等方面，涵盖了人生的各个重要维度。通过这种深度文化传递，王老吉不仅强化了品牌与消费者之间的情感联结，还帮助消费者在每个节庆时刻找到共鸣，感受到品牌背后的温暖力量。

“吉文化”与跨年晚会深度融合，让祝福更具互动性

作为湖南卫视2026年跨年演唱会的首席合作伙伴，王老吉不仅在传统的品牌曝光上有所突破，更通过内容共创与情绪共振，将品牌祝福融入全民共享的跨年记忆中。晚会现场，王老吉品牌全球代言人张凌赫与歌手那英共同亮相，正式发布了“吉运好彩罐”系列，让产品首发与晚会热度完美融合。

此外，齐思钧、李斯丹妮演绎的改编版《金蛇狂舞》，将“举杯共饮王老吉，年年好彩人人有吉”等歌词与传统韵律巧妙融合，让吉运祝福“听觉化”。独特的“声音记忆”穿透屏幕，完成了吉运从“看到”到“听到”的立体传递。 这一创新举措，既借助湖南卫视跨年演唱会的高流量平台，让“吉文化”与跨年喜庆氛围深度融合，又以年轻化传播场景拉近品牌与消费者的情感距离，让王老吉的新年祝福精准触达大众，提升其情感价值。

王老吉通过“吉运好彩罐”系列的推出，成功在新春节庆期间精准捕捉到Z世代对于个性化祝福和情感共鸣的需求。未来，王老吉将继续借助“吉文化”的深厚底蕴，推动品牌与年轻消费群体之间更加紧密的情感连接，让品牌在每个节庆时刻成为消费者心中不可或缺的温暖存在。

（责任编辑：陈晶晶）